三维动画赋能品牌营销的四大核心价值 返回列表

    在数字化浪潮席卷而来的今天，品牌营销面临着前所未有的挑战与机遇。消费者每天都会接触到海量的信息，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为了众多品牌亟待解决的问题。三维动画作为一种极具创新性和表现力的媒介形式，正逐渐成为品牌营销的得力助手。

    它以独特的视觉魅力、强大的叙事能力和出色的互动体验，为品牌营销注入了新的活力，为品牌带来了显著的价值提升。数字星尘三维动画公司凭借专业的技术团队、丰富的行业经验，助力众多品牌实现了营销目标的突破。接下来，我们将深入探讨三维动画赋能品牌营销的四大核心价值。

一、打造沉浸式视觉盛宴，提升品牌辨识度

    在信息爆炸的时代，消费者的注意力成为了一种稀缺资源。品牌要想在众多竞争对手中崭露头角，就必须打造出具有强烈视觉冲击力的营销内容。三维动画以其立体、逼真的画面效果，能够为消费者带来沉浸式的视觉体验，让他们仿佛置身于一个全新的世界。这种独特的体验能够迅速吸引消费者的注意力，激发他们对品牌的兴趣和好奇心。

1、裸眼 3D：打破屏幕界限

    裸眼 3D 技术的出现，为三维动画在品牌营销中的应用开辟了新的道路。通过裸眼 3D 大屏，品牌可以将产品或品牌形象以更加立体、生动的方式呈现给消费者。

    例如，耐克为纪念 Air Max Day 35 周年，在东京新宿街头投放的裸眼 3D 广告，以极具辨识度的橙色耐克运动鞋盒为特色，融合了日系风与机械感，通过多种颜色展现 Air Max 款式，视觉效果震撼。屏幕中的运动鞋仿佛突破了屏幕的限制，跃然眼前，吸引了大量路人驻足观看。

上图为耐克产品广告

    小米 11 在成都春熙路播放的 3D CG 创意广告同样令人印象深刻，广告中，小米手机冲破屏幕，悬浮在空中，简单的色彩和主要元素清晰地展示在观众面前，给人留下了深刻的印象。

    这些裸眼 3D 广告不仅能够吸引消费者的眼球，还能够让他们在短时间内对品牌和产品形成深刻的印象。相比于传统的平面广告或 2D 视频广告，裸眼 3D 广告的注意力是 2D 广告的 7 倍，记忆力是 14 倍。这意味着品牌通过裸眼 3D 广告，能够更加有效地传递信息，提升品牌的辨识度。

2、3D 与实景融合：营造奇幻氛围

    除了裸眼 3D 技术，3D 与实景融合的创意内容也在社交媒体上频频出圈。这种将天马行空的想象和真实画面相融合的形式，虚拟与现实的无缝衔接让人感觉身临其境，给观众带来震撼新奇的视觉感受。由数字艺术家 Ian Padgham 和美宝莲合作的创意 CGI 视频，在 TikTok、Instagram 发布后几天内，视频观看就达到了 4640 万次，点赞也超过了 200 万。视频中，美宝莲的睫毛膏被放大到夸张的尺寸，通过 3D 建模和运动匹配融入到实拍的户外场景中，营造出独特的视觉效果，突出了产品一刷就能让睫毛 “卷翘” 的核心卖点。

    闲鱼在 23 年年末发布的奔富财「抱」活动，将 3D 和实拍场景相结合，让一座座巨型金山、金币、元宝空降魔都标志性区域，如武康大楼、外滩、虎丘路等地。活动精准把握年轻人新年 “求暴富” 的心愿，将虚拟的 “财报” 变成具像化的财富抱枕，引发了用户的强烈关注，不少用户直呼 “闲鱼太会玩了”，甚至想亲自去线下打卡，「奔富财抱」活动的线上搜索量也随之大幅增长。

    上图为三维动画营销广告

    通过将三维动画与实景相结合，品牌能够创造出独特的视觉奇观，打破消费者的视觉疲劳，快速抓住他们的眼球。这种创新的艺术形式不仅能够提升品牌的曝光度，还能够加深消费者对品牌的印象，让品牌在消费者心中留下独特的印记。

二、讲好品牌故事，引发情感共鸣

    品牌营销不仅仅是产品的推销，更是品牌故事的讲述。一个好的品牌故事能够触动消费者的内心，引发他们的情感共鸣，从而建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。三维动画具有强大的叙事能力，能够通过生动的画面、精彩的剧情和丰富的角色塑造，将品牌故事以一种更加直观、有趣的方式呈现给消费者。

1、塑造品牌 IP 形象

    在竞争激烈的市场环境中，塑造独特的品牌 IP 形象是品牌脱颖而出的关键。三维动画可以为品牌打造具有个性和魅力的 IP 形象，让品牌更加拟人化，拉近与消费者的距离。天猫为迎合虚拟偶像、元宇宙等潮流玩法，特别打造了天猫娘娘这一新 IP。通过三维动画，天猫娘娘的形象得以生动呈现，她不仅具有可爱的外表，还拥有独特的性格和故事。这一 IP 形象的推出，成功吸引了 Z 时代群体的关注，实现了品牌与年轻消费者的有效对话。

    护舒宝与王者荣耀推出的限量礼盒装，通过核心物料官宣 CG 动画完美呈现了本次联名大乔的角色魅力。动画中，大乔的形象栩栩如生，她的动作、表情和技能都得到了精准的还原，让粉丝们感受到了两大品牌合作的诚意。这一动画不仅引发了用户 “双厨狂喜” 的热爱与追捧，还成功提升了护舒宝品牌在年轻消费者心中的形象。

2、传递品牌理念

    三维动画不仅能够塑造品牌 IP 形象，还能够传递品牌的理念和价值观。芭比电影上映前，迪拜创意机构 Eye Studio Dubai 制作的巨型 “芭比盲盒” 动画视频，让巨型芭比从哈利法塔旁走出。视频播出不久，播放量就高达 340 万。这一视频不仅为电影带来了更多的关注，更通过将芭比与象征中东财富的高塔并置，传递出女性独立、自信自强的观点，与电影理念不谋而合。通过这一动画，品牌成功地将自己的理念传递给了消费者，引发了消费者的情感共鸣。

    红星美凯龙为了更有新意地推广双 11 全球家居狂欢节，特赞结合不同舞种类型，为其打造了 fashion monster 潮萌天团。通过三维动画，潮萌天团以活泼有趣的形象出现，狂撒各种福利，开启双 11 的狂欢盛宴。这一动画不仅宣传了活动，还传递了红星美凯龙时尚、欢乐的品牌理念，让消费者在购物的同时，感受到品牌的独特魅力。

上图为红星美凯龙品牌营销动画

三、提供互动体验，增强用户参与感

    在数字化营销时代，消费者不再满足于被动地接受信息，他们更希望能够参与到品牌营销活动中来，与品牌进行互动。三维动画可以通过多种方式为消费者提供互动体验，增强他们的参与感和粘性。

1、AR/MR 互动：打破线上线下界限

    AR（增强现实）和 MR（混合现实）技术的应用，让三维动画的互动体验更加丰富。通过 AR/MR 技术，消费者可以在现实场景中与虚拟的品牌元素进行互动，实现线上线下的联动。坐落于杭州的九阳品牌体验馆，线下参访络绎不绝。馆内不仅有传统的拍照打卡点，还特别设置了 AR 互动专区。游客用指定设备扫码后，可以与虚拟 IP 互动拍照，体验 “切豆子” 互动游戏。这种互动体验让游客在感受趣味性的同时，也透传出九阳作为领先的国货品牌，在前沿科技创新上的投入，为品牌形象加上了 “富有科技感” 的标签。

    一些品牌在新品发布会、线下展览等活动中，也会运用 AR/MR 技术，为消费者带来独特的互动体验。消费者可以通过扫描二维码或佩戴设备，观看基于现实场景的 CG 动画，并与之产生问答、合影等互动。这种互动方式不仅能够增加消费者的参与感，还能够提升他们对品牌的好感度。

2、产品 3D 展示：全方位了解产品

    产品 3D 展示是三维动画在品牌营销中的另一种重要应用形式。通过 3D 模型制作和 Web3D 展示技术，品牌可以将产品的性能特征、工作原理以实时动态模拟的方式展示在网页上。消费者可以通过网页或手机随时随地查看产品的 3D 模型，随意更改颜色，了解材质功能，实现 360 度全方位在线交互展示。

上图为汽车展会3D效果

    以汽车行业为例，汽车线上展厅、3D 汽车模型展示、开关门互动、场景展示、颜色选择、行车测试，车饰空间体验、轮毂搭配、车辆参数比例，车型结构拆装体验、3D 车互联等效果，都可以通过 3D 展示技术实现。消费者可以在 PC 端或各种移动营销场景中，如微信交流、朋友圈分享、手机直播、会议演示讲解等，方便地了解产品信息。这种 3D 展示方式不仅能够节省大量的沟通成本，提高销售效率，还能够让消费者更加全面地了解产品，提升他们的购买意愿。

四、实现精准传播，提升营销效果

    在数字化营销时代，精准传播是提升营销效果的关键。三维动画可以通过多种渠道进行传播，根据不同的目标受众和营销场景，选择合适的传播方式，实现精准触达。

1、短视频平台：触达年轻群体

    短视频平台拥有庞大的用户群体，特别是 80、90 后年轻群体，他们更习惯借助线上渠道寻找信息。三维家推出的「神笔」云渲版，以动画视频的形式，表现家装从毛坯到装修完成的全过程。通过短视频平台的传播，这些家装视频能够迅速触达目标受众，帮助家居企业提升用户体验，加速消费者的购买决策。欧派在快手平台上运营官方账号，10 个月后播放量已超过 2 亿，拥有多个千万级播放作品。大量的粉丝积累，让欧派在直播中取得了优异的成绩，橱柜全国总订单突破 3 万。

    品牌可以将三维动画制作成短视频，发布在抖音、快手等平台上，利用平台的算法推荐机制，将内容精准推送给目标用户。这些短视频可以突出产品的核心卖点，以有趣、生动的方式吸引用户的关注，引发用户的互动和分享，从而实现品牌的快速传播。

2、展会与投标：提升品牌竞争力

    在展会和投标场景中，三维动画同样能够发挥重要作用。展会三维动画可以制作出精美的三维模型，将产品全方位、多角度地展示给观众，同时制作企业的虚拟展厅，将企业的形象、文化、历史等元素融合在一起，向观众展示企业的综合实力和品牌形象。通过与观众的互动，如鼠标或触摸屏操作虚拟场景中的产品，让观众更加深入地了解产品的特点和功能，提高参展效果。

    上图为展会三维动画

    在投标过程中，一个具有创新性和吸引力的投标三维动画可以让投标者在竞争中脱颖而出，赢得更多机会。投标三维动画可以帮助投标者更好地表达产品服务的特性和优势，解释复杂的技术或概念，还可以通过添加注释、标记和其他交互元素来使三维动画更加具有交互性，从而更好地回答问题和疑虑。

五、综述

    综上所述，三维动画在品牌营销中具有打造沉浸式视觉盛宴、讲好品牌故事、提供互动体验和实现精准传播等四大核心价值。数字星尘三维动画公司作为行业内的佼佼者，凭借专业的技术和丰富的经验，能够为品牌量身定制三维动画解决方案，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现营销目标的突破。在未来的发展中，随着技术的不断进步和创新，三维动画将在品牌营销领域发挥更加重要的作用，为品牌带来更多的价值和机遇。